輕食成為年輕人“新食尚”

       在零糖零脂概念風靡的當下,“輕食社交”成為年輕人喜愛的新方式。中國營養學會發布的《2020年中國人群輕食消費行為白皮書》顯示,調查人群中94.9%的人至少每周消費一次輕食,55.7%的人一周消費2—4次,職業為企業普通職員和大學生在輕食消費人群中占比最多。當樂于嘗鮮的年輕人選擇輕食時,他們吃的是什么?

      年輕人轉向輕食陣地

  在北京某金融公司工作的90后女生小魯,為了“在夏天穿上漂亮的小裙子”,已經和同事一起“打卡”多家輕食門店了。“我們經常交流哪家輕食好吃,最喜歡各種低卡(路里)飯,有菜有肉有雜糧飯,吃起來無負擔。”小魯說,“身邊很多朋友都在吃輕食,既節省時間也能好好吃飯、好好享瘦。”

  職場媽媽小丹明顯感覺到,隨著夏天的到來,社交媒體上曬輕食的年輕人越來越多了。雖然產后一直琢磨著減肥,但在互聯網公司工作的她實在沒時間去健身房,于是也加入了輕食愛好者的隊伍中,“除了應酬和家庭聚會,日常都會堅持少油少鹽低卡路里的輕食,看著體重下降,心情也會變得很好,整個人都輕盈了”。

  看上去好看,吃起來營養,少油少鹽配粗糧,這是輕食行業留給大眾的直觀印象。雖然被戲稱為“吃草”,但實際上輕食并不是單純的蔬菜沙拉,也不是指一種特定食物,而是一種新型飲食方式。

  中國農業大學食品學院營養與食品安全系副教授范志紅表示,輕食的“輕”字,擊中了當代年輕人的軟肋,女性都希望自己輕盈好身材,男性也希望自己清爽不油膩。“在輕食當中,人們擯棄了濃重的煙火氣,忘記了做飯做菜的煩瑣,生活變得更加輕松和隨意,輕食甚至已經演變成了一種健康概念”。

  隨著消費升級和大眾健康意識的提高,尤其是在新冠肺炎疫情之中,大健康行業受熱捧,輕食逐漸成為一大批年輕人的新“食尚”,層出不窮的各類輕食門店和外賣也成為年輕人“打卡”和“種草”的新陣地。近幾年,北京大學、清華大學、四川大學等多所高校的食堂,更是瞄準了這股“風”,紛紛推出了輕食檔口。

  這樣一個曾經小眾的飲食方式,靠低卡、高顏值和背后的健康理念,在年輕人心中刷了一大波“存在感”。“就像現在的新茶飲,年輕人買了高顏值奶茶后在社交平臺上曬圖互動,已成為一種習慣”,華旦天使投資創始人兼CEO張潔也是輕食愛好者,她發現每次在朋友圈曬自己的輕食套餐時,都會有許多男生和女生留言,“有的咨詢輕食好不好吃,有的分享經驗。輕食在某種程度上已被賦予了社交屬性,這也是輕食能夠吸引年輕人的原因之一”。

      輕食抓住年輕人的胃

  歐睿國際的一項數據顯示:預計2022年,中國輕食代餐市場規模將達到1200億元。其實,火爆背后,輕食市場在中國也經歷了起起伏伏。

  據一項估測,2015—2017年至少有10億資本進入輕食市場,但到了2018年,大量輕食領域創業公司因為種種原因倒閉,資本隨之撤退。如今,隨著“健康中國”成了熱詞,輕食市場“卷土重來”,大量輕食新消費品牌近兩年涌入市場。美團外賣數據顯示,公眾對于健康生活的追求日益增強,2020年下半年輕食類外賣訂單同比增長50%,同期在線的輕食商家數量也同比增長了27%。

  市場廣闊但又競爭激烈的輕食行業,怎么抓住年輕人的胃?

  在浙江省杭州市檬悅輕食創始人劉宸表示,他們從最初便瞄準年輕白領,“客群以女性為主,我們的營養師會根據國人女性的體質特征,進行碳水、蔬菜纖維、肉類等的配比,嚴格控制熱量。食材新鮮、食品安全是底線,盡管客戶一次性可以訂一周到20天的餐食,但我們會在當天制作,每天中午12點前送到客戶手中”。劉宸介紹說,當下處于旺季,每周約有200—300人訂餐,累計用戶約四五萬人。

  和檬悅輕食主打外賣不同,北京的“網紅”輕食品牌蔬小盒創始人張笑松介紹:“自行研發了調味品和烹飪方式后,針對季節不同帶來的不同飲食習慣,我們在秋冬季自研并推出低卡飯,以谷物為主,以蔬菜和肉類為輔,既有飽腹感又帶有健康附加值。”沙拉在春夏兩季的銷量占比約為60%,但到了秋冬季節,低卡飯則占總體銷量的60%。

  “之所以大眾認為輕食行業門檻低,是因為一些商家不具備研發能力,只是把蔬菜等原材料簡單匯在一起。其實食材搭配既要符合營養結構,也要符合中國人的口味,同時還要滿足年輕人的視覺追求”。張笑松認為,健康飲食是未來一大趨勢,盡管輕食只是一類細分行業,但仍在迅速崛起,“從自身數據看,今年3月的銷量已創了歷年新高。目前我們為很多互聯網公司提供企業團餐解決方案,未來我們還將針對家庭健康飲食推出更多業務”。

  劉宸表示,產品需要不斷迭代,保證新鮮感,這樣就考驗了研發能力和后廚能力。輕食產業其實永遠做不過中餐和炸雞,但我們可以把輕食盡量中餐化,而非一份冰冷的蔬菜。

       不能盲入輕食市場

  天眼查數據顯示,我國目前有超過8000家狀態為在業、存續、遷入、遷出的輕食代餐相關企業。近5年來,我國輕食代餐相關企業年注冊量整體呈上漲趨勢。以工商登記為準,我國2020年新增輕食代餐相關企業已經超過3000家;截至4月29日,今年我國已新增近1300家。有業內人士分析認為,隨著二三線城市居民生活水平進一步提高和對健康飲食的需求增加,輕食代餐消費將向二三線城市發展,開發空間巨大。

  “蛋糕”雖大,但要在輕食細分行業長久留存下來,仍舊有不小的難度。超能鹿戰隊聯合創始人梅天宇認為:“選擇吃輕食的人越來越多,輕食賽道將是一個增量市場。龐大市場下的競爭是多元的,除了不斷創新研發食譜外,針對年輕人的營銷上,還會與一些健身健美賽事進行合作,做出品牌差異化。”“研發之外,未來將會是輕食品牌的競爭。”劉宸提醒說,盡管市場大,“但不要只看到表面上的高訂單量,其背后用在研發、人工、供應鏈等方面的成本算下來,輕食并非是一個特別賺錢的行業,需要謹慎考慮競爭力。”

  張潔認為,輕食和奶茶、麻辣燙等一樣,將更加“普世化”,“中國人口基數擺在這里,對于輕食賽道的創業者,就不要眼饞奶茶、麻辣燙等品類開了幾萬家店。而是應該認真經營好自己的賽道,要么不斷擴大有競爭力的品類,要么是深耕所在城市目標客群,增加滲透率和認可度。”(來源:中國食品報    孟佩佩 

創建時間:2021年7月21日 10:46
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